To be or not to be.
Últimamente estoy cuestionandome cómo de importante es la presencia en la Web a nivel personal-profesional en contrapunto al nivel empresarial.
La máxima que dice que aquella empresa que no está en Internet no existe está de sobra aceptada. Si alguien te busca en Google y no te puede encontrar, tienes un problema (incluso siendo empresas locales sin mayor necesidad de apertura). Pero ¿cómo de importante es esto en el caso de los individuos?
Concretemos aún más ¿cómo de importante es estar presente en la Web cuando buscas vivir de Internet?
Parece una obviedad, pero muchas personas se olvidan o no dan importancia a su propio "branding". No hablamos de convertirse en un Chris Anderson, si no de tener control de lo que alguien pueda encontrar de nosotros en la red. Al hacer una búsqueda en Google con tu nombre la mayor parte de los resultados deberían estar ahí por que tu así lo quieres. En Marketing lo llaman SEO, aquí lo podriamos renombrar por "crearte tu carta de presentación".
Muchas veces, incluso colegas, han cuestionado que busque a alguna persona en un buscador, pero si Google es nuestra puerta a la información también debería serlo para saber más de la gente. Si me van a presentar a alguien o si me hablan de alguna persona, usaré Google para saber más de ella. Es por eso que en mi opinión resulta fundamental que conozcamos estos resultados y hagamos lo posible para tener los resultados bajo control.
Y en la era del Web 2.0 donde crearse una web, un blog, una cuenta de Flickr, participar en un foro o tener nuestro perfil en LinkedIn, es tan sencillo estar que ya no hay excusas para no hacerlo.
¿Qué opinión os merece a vosotros?
IE apuesta por Creative Commons
Ayer me acostaba con una noticia que me alegró muchísimo. El Instituto de Empresa empieza a liberar sus materiales de estudio bajo licencia Creative Commons. El curso pasado tuve el placer de estudiar el MBA en esta escuela de negocios y me encanta conocer que mueven ficha en este sentido.
Y ¿por qué me encanta la noticia?. Tres son las razones principales.
En primer lugar favorece que los materiales utilizados mejoren en calidad. Cuanto más accesible es algo, más "feedback" se recibe. Mayor "feedback" supone una mayor cantidad de información con la que mejorar el producto. Y mejorar el producto supone que la escuela de negocios avance y mejore su prestigio. Algo que beneficia a toda su comunidad de estudiantes. Tanto pasados, presentes como futuros.
En segundo lugar, y como defensor del Creative Commons como herramienta de divulgación, creo que es muy positivo que este tipo de licencias llegue a más y más ambitos. El valor ya está dejando de estar en el contenido y este paso demuestra que cada vez más sectores lo están apreciando. Con debates habituales como los que existen en España acerca del precio de los libros de texto, esto es un síntoma de que el valor no está en ellos, si no en muchos otros factores que hasta hace poco pasaban desapercibidos.
Y en tercer lugar, esta iniciativa junto a la del MIT, que tampoco podemos decir que sea un centro de estudios barato, abre las puertas a un futuro donde la red sea el material didactico. Donde los libros de texto pierdan el sentido en las escuelas y cualquier alumno de cualquier parte del mundo tenga acceso a los mismos materiales. Donde el verdadero valor sea la calidad del profesorado, que nunca dejará de marcar la diferencia, y el resto de compañeros; así como un contenido menos "tangible" y "medible" que no viene en los libros.
El debate puede nacer ahora en si las instituciones educativas públicas deberían abrirse de igual modo ya que se nutren en gran medida de los impuestos de todos los ciudadanos.
El problema es el de siempre. Intereses políticos por mantener barreras donde ya no tienen sentido. Si la Wikipedia quitó el sentido a la enciclopedia clásica, creo que ahora estamos a las puertas de que Internet en general y algún nuevo repositorio de material educativo, reste valor al hecho de ir a las bibliotecas.
No sé si puede sonar utópico, pero a mi me da la sensación de que es cuestión de tiempo.
Hacia una publicidad multidimensional
En un país plagado de Iphones y Blackberrys como es Estados Unidos la cultura del "always-online" es ya una realidad. Los publicistas lo han reconocido perfectamente y han comenzado a lanzar campañas que combinan las acciones en MundoReal® y en Internet, dándole el punto necesario para que se conviertan en virales. La idea es simple, llenar las calles con carteles sugerentes que apunten a alguna web donde encontrar información adicional. Con un móvil como los que hemos comentado es fácil encontrar respuesta a nuestra inquietud instantáneamente. Aunque para los menos afortunados siempre queda anotarlo en un papel para verlo más tarde.
Estos días las calles de Nueva York se llenaban de cartelería sobre vampiros. Las creatividades iban desde la defensa de los vampiros como ciudadanos "normales" (que más tarde tornarían a los mismos carteles con pintadas como ya se vió en la campaña de The Dark Knight), preguntas de donde nos encontrabamos cuando los vampiros aparecieron (que apunta a un blog totalmente 2.0), hasta la promoción de una bebida para vampiros. Esta última quizás era la más interesante por su credibilidad, ya que las botellas de la sangre sintetica que promocionaban se parecía mucho a las del famoso té de la marca Arizona.
Toda esta campaña se lanzó de forma faseada a lo largo de dos semanas, y cada una de las creatividades apuntaba a una web diferente que ampliaba la información. Dos semanas para crear suficiente espectación que se desveló (por lo menos en las calles neoyorkinas) el día 6 de agosto con el anuncio de la serie True Blood de la HBO.
La otra campaña que captó mi interes fue la de American Apparel, que parece ir aprendiendo poco a poco de como hay que sacar partido de la red de redes. La campaña en cuestión está basada en el lema "Legalize LA", que viene a ser la petición de suavizar las leyes de inmigración estadounidenses. Las acciones básicas son dos, por un lado camisetas con el lema y por otro lado cartelería muy simple con un mensaje de JFK, apoyado sobre el slogan y la dirección web donde encontramos a los verdaderos promotores de la campaña y su fin último: vender ropa.
Este estilo de publicidad que ya conocimos con la última película de Batman es una muy interesante forma de conseguir la atención de manera eficaz involucrando totalmente al objetivo de la campaña. Primero despiertan la curiosidad y a los realmente interesados les dan suficientes herramientas "online" para descubrir de que se trata todo. Nuevos tiempos y nuevas formas de aprovechar la tecnología.
En España todavía falta un poco para que la gente se acostumbre a estar constantemente conectada y se le dé sentido a este tipo de campañas, pero no dudo que en breve este tipo de publicidad inundará nuestras ciudades, ¿no creeis?
Haciendo marketing al estilo Tuenti
Ayer tuvimos la oportunidad de tener en clase a Zaryn e Icaro de Tuenti para hablarnos de su red social. Una compañía joven y con ganas de hacer las cosas adecuándolas a las posibilidades de Internet. Hasta ahora salvo Google y algún otro jugador menor, la publicidad en la red se hace de forma similar a los medios tradicionales, explotando solamente las capacidades multimedia del entorno digital.
Google apostó por un sistema de contextualización, mientras que Tuenti quiere ir más allá. Gracias a herramientas como el modelo de invitación están alcanzando dos objetivos claves. En primer lugar la gente tiene una mayor confianza en la red y está dispuesta a dar mayor información. En segundo lugar y algo que desde la compañía valoran más es la relevancia de las conexiones entre contactos.
Esto es de vital importancia para ellos, ya que sus propuestas de monetización, todavía en fase de experimentación incluyen fiestas, donde además de apuntarnos podamos invitar a nuestros amigos; ticketing, mostrando a nuestros amigos a que eventos de pago vamos a ir y dandoles la posibilidad de comprar entradas, etc.
Tal como comentaba Icaro se trata de aprovechar las oportunidades que da Internet para evitar tener que llamar a todos nuestros amigos cada vez que queramos ir al cine, a un concierto o simplemente salir de copas. El usuario (nosotros mismos) percibe un valor añadido y el cliente (el anunciante) está dispuesto a pagar más por la alta relevancia de su publicidad.
En el camino están dejando de ganar mucho dinero, tal como reconocen, prescindiendo de publicidad tradicional, pero confio en que la jugada les salga bien.
Desde aqui les deseo mucha suerte!!
Strands. Viento en popa a toda vela
Ayer tuve la oportunidad de visitar las nuevas oficinas de Strands.com en Madrid, gracias a una invitación de Gabi y Francisco.
Curioso, tras el anterior mensaje, volví a recuperar la fe en la industria. El ambiente de entusiasmo que se respiraba daba ganas a cualquier visitante de quedarse allí a profundizar un poco más en lo que se cocía. Curioso, al igual de lo que me han asegurado de Google, es que aunque tuvieran (además de decenas de Mac's) una Wii conectada a un proyector...nadie hizo uso de ella en las casi dos horas que estuve allí. Curioso.
Pero la parte interesante es lo que nos contaron nuestros anfitriones. A día de hoy están hasta arriba de trabajo y tienen proyectos muy interesantes entre manos. Y algún proyecto para otras empresas que cuando se anuncie dará mucho que hablar.
Es emocionante cuando un equipo emprendedor tan joven y que empezó hace no tanto tiempo en un proyecto con el que tampoco tenían muy claro a donde querían llegar esté generando tanto buzz. Pero escuchar a Francisco hablar de Inteligencia Artificial y de lo que esta debería aportar al mundo hace ver que para el lo importante es seguir la filosofía de "caminante no hay camino, se hace camino al andar".
Volviendo a la analogía de Google, en muchos momentos me recordaba a la filosofía de ésta de crear buenos productos, y dejar que estos nos muestren como monetizarlos. Strands por su parte ya está consiguiente acuerdos con grandes compañías con las que probablemente revolucionen los mercados donde entren. Y de paso pisar un poco más el acelerador para avanzar aún más rápido en esta aventura.
Desde aquí les deseo mucha suerte.
¿El futuro de la música es 2.0?
La burbuja del 2.0 sigue creciendo. En Internet a día de hoy todo tiene que ser 2.0, y si no, no vale. Aunque haya gente que opine que la burbuja no existe, mi opinión es que aún sin ser tan gigantesca e inmanejable como la que estalló en 2001, hay una tendencia a pensar que 2.0 es el camino al éxito.
Lo último en esta tendencia lo leo en Wired, aunque ya lo comento Edans hace unos días. Se llama MT9 y es la revolución que se está gestando en Korea. Se trata de un sistema que permitirá tener un control absoluto sobre todos los canales de las pistas de audio, pudiendo re-ecualizar al gusto.
En mi opinión, esto va ser un paso más en la degradación de la calidad de la música que escuchemos. Si ahora muchos productores e ingenieros de sonido tienen en mente el mp3 para darle el formato final a las grabaciones, me alarma pensar que harán, o mejor dicho, que no harán, cuando se empiecen a dar cuenta que la gente remezcla las canciones que van comprando. El resultado final se intuye, su esfuerzo e interés en dar un producto de calidad bajará.
Esto sería similar si en los museos nos ofreciesen lienzos y pintura en vez de obras terminadas. Podría ser una experiencia interesante, pero lo que es seguro, es que ya no serían museos.
Por tanto, como amante de las obras musicales al completo (con el trabajo desde los músicos hasta los productores, ingenieros de sonido, diseñadores gráficos etc), espero que este formato encuentre su nicho pero no se convierta en el siguiente formato global.
Mañana y pasado andaré por el Electric Weekend así que tras el fin de semana nos vemos.
