Soy consciente de que el ritmo de actualizaciones ha decaido. Pero todavía estoy "mudandome" y ya voy por la segunda visita. Y tener invitados, trabajar, y actualizar el blog no se llevan demasiado bien. Lo bueno es que entretanto van saliendo noticias interesantes que comentar.
Y aunque esta semana es la semana de Android quiero comentar una noticia de las que me gustan. De las de romper con lo establecido e intentar hacer un acercamiento al mercado totalmente diferente.
A muchos Mudvayne no os dirá nada, pero son el último caso de reformulación del lanzamiento de un disco. Su propuesta incluye varias novedades.
La primera y más importante es que no va haber un lanzamiento propiamente dicho. Me éxplico, su nuevo disco, The New Game, se comprará junto a la entrada y el acceso al club VIP por un año. Como ellos mismos indican, cada día más y más gente va a los conciertos de sus grupos favoritos, compra sus discos y además paga por pertenecer a un club. Al más puro estilo de Steve Jobs en sus presentaciones, todo este lote viene a costar 100 dolares. Ellos ofrecen la experiencia completa en un pack por 40 dolares.
Como ellos han venido a llamar, "the album is the ticket". Los consumidores ya no valoran, en general, el disco. El producto tangible, pero están dispuestos a pagar por otros servicios. Y están, o estamos, dispuestos a pagar mucho por ello. Así, se acercan al método que empleó Prince en su último disco pero, Mudvayne va un paso más allá. Y es que empezarán a dar los discos en sus conciertos, haciendo que el lanzamiento sea progresivo y creando una urgencia en los fans por ir a su concierto cuanto antes para poder tener el disco y, y esto es clave, pertenecer al club de fans (con los beneficios adicionales que aporta la campaña).
Y digo beneficios adicionales, por que si ya con su último disco nos permitieron descargar cierta cantidad de videos y material adicional a los que hicimos una compra anticipada; esta vez van un paso más allá y han creado una campaña viral con juegos, pistas, etc. Que se presume desbloqueará videos, descargas e incluso algún show privado.
En resumen, han sido capaces de reinventar el lanzamiento de un disco y convertir un producto físico en una experiencia global, y a un precio que en perspectiva se presenta como bajo.
Lo que viene a demostrar que soluciones a la "crisis" existen, pero hay que querer empezar a caminar por una nueva vía. Y es aquí donde muchos prefieren permanecer sentados al borde del acantilado, llorando sus penas, en vez de mover sus atrofiadas piernas para alejarse de él.
