Soy consciente de que el ritmo de actualizaciones ha decaido. Pero todavía estoy "mudandome" y ya voy por la segunda visita. Y tener invitados, trabajar, y actualizar el blog no se llevan demasiado bien. Lo bueno es que entretanto van saliendo noticias interesantes que comentar.
Y aunque esta semana es la semana de Android quiero comentar una noticia de las que me gustan. De las de romper con lo establecido e intentar hacer un acercamiento al mercado totalmente diferente.
A muchos Mudvayne no os dirá nada, pero son el último caso de reformulación del lanzamiento de un disco. Su propuesta incluye varias novedades.
La primera y más importante es que no va haber un lanzamiento propiamente dicho. Me éxplico, su nuevo disco, The New Game, se comprará junto a la entrada y el acceso al club VIP por un año. Como ellos mismos indican, cada día más y más gente va a los conciertos de sus grupos favoritos, compra sus discos y además paga por pertenecer a un club. Al más puro estilo de Steve Jobs en sus presentaciones, todo este lote viene a costar 100 dolares. Ellos ofrecen la experiencia completa en un pack por 40 dolares.
Como ellos han venido a llamar, "the album is the ticket". Los consumidores ya no valoran, en general, el disco. El producto tangible, pero están dispuestos a pagar por otros servicios. Y están, o estamos, dispuestos a pagar mucho por ello. Así, se acercan al método que empleó Prince en su último disco pero, Mudvayne va un paso más allá. Y es que empezarán a dar los discos en sus conciertos, haciendo que el lanzamiento sea progresivo y creando una urgencia en los fans por ir a su concierto cuanto antes para poder tener el disco y, y esto es clave, pertenecer al club de fans (con los beneficios adicionales que aporta la campaña).
Y digo beneficios adicionales, por que si ya con su último disco nos permitieron descargar cierta cantidad de videos y material adicional a los que hicimos una compra anticipada; esta vez van un paso más allá y han creado una campaña viral con juegos, pistas, etc. Que se presume desbloqueará videos, descargas e incluso algún show privado.
En resumen, han sido capaces de reinventar el lanzamiento de un disco y convertir un producto físico en una experiencia global, y a un precio que en perspectiva se presenta como bajo.
Lo que viene a demostrar que soluciones a la "crisis" existen, pero hay que querer empezar a caminar por una nueva vía. Y es aquí donde muchos prefieren permanecer sentados al borde del acantilado, llorando sus penas, en vez de mover sus atrofiadas piernas para alejarse de él.
30 septiembre, 2008 - 00:36
En mi caso, no encuentro el momento a diario de dedicarle un rato a leer distintos blogs. Acabo haciéndolo semanalmente (a ser posible varias veces), pero no siempre se puede
… el día da para lo que da. Así que, se entiende bien que vayas comentando cuando se pueda…
El tema sobre el que escribes es apasionante. No es increíble el vuelco que está dando todo. Aunque nos parezca una realidad global, no lo del todo. Nos movemos entre una minoría aún. Como gran parte de nuestro entorno está puesto en el tema. Y ya nos comunicamos con un gran número de gente a la que sólo conocemos por esta vía (pero de los que recibimos consejo, opinión, y nos enriquece). Nos parece que esto de la Sociedad Red es una realidad global. Pero yo no tengo que ir muy lejos (a casa de mis padres, que viven bien cerquita) y constatar que gran parte de la sociedad vive muy al margen de todo esto y sin embargo nos va envolviendo a todos y todos nos vamos acoplando a nuevos recursos, a nuevas tecnologías.
El caso que comentas es una buena muestra de las nuevas formas de negocio, y como el escenario de los negocios se transforma y se reinventa. No sólo para sobrevivir. Si no para crear nuevos mercados, absolutamente nuevos, que representan nuevas formas de comunicarse de experimentar y de vivir. Que pueden permitir generar un enorme nuevo negocio, una nueva industria, de la que se alimente toda una red social.
Que bien puede estar un escenario futuro en el que la música sea completamente gratuita y accesible en su esencia (la canción o pieza), y que la industria se alimente de toda una gama de servicios paralelos que podían estudiarse por segmentos perfectamente. De forma que los abarcase todos. Desde productos/servicios para grandes masas (ej.: fotografías exclusivas, descuentos…) hasta aquéllos dirigidos a segmentos elitistas (ej.: club vip: actuación en auditorio…)
En fin, está habiendo grandes avances. Pero hay mucho por salvar. Mira Enrique Dans. Menos mal que hay alguien que no deja de meterle caña a este tema, para que sigamos todos alerta.
Pues eso, muchos avances, pero será interesante ver cómo evolucionan estas iniciativas y cómo evoluciona todo esto. El tiempo dirá (como lo hace con todo…)
Un abrazo