This Modern Life Un blog de Ibai Garcia

Hacia una publicidad multidimensional

En un país plagado de Iphones y Blackberrys como es Estados Unidos la cultura del "always-online" es ya una realidad. Los publicistas lo han reconocido perfectamente y han comenzado a lanzar campañas que combinan las acciones en MundoReal® y en Internet, dándole el punto necesario para que se conviertan en virales. La idea es simple, llenar las calles con carteles sugerentes que apunten a alguna web donde encontrar información adicional. Con un móvil como los que hemos comentado es fácil encontrar respuesta a nuestra inquietud instantáneamente. Aunque para los menos afortunados siempre queda anotarlo en un papel para verlo más tarde.

Estos días las calles de Nueva York se llenaban de cartelería sobre vampiros. Las creatividades iban desde la defensa de los vampiros como ciudadanos "normales" (que más tarde tornarían a los mismos carteles con pintadas como ya se vió en la campaña de The Dark Knight), preguntas de donde nos encontrabamos cuando los vampiros aparecieron (que apunta a un blog totalmente 2.0), hasta la promoción de una bebida para vampiros. Esta última quizás era la más interesante por su credibilidad, ya que las botellas de la sangre sintetica que promocionaban se parecía mucho a las del famoso té de la marca Arizona.

Toda esta campaña se lanzó de forma faseada a lo largo de dos semanas, y cada una de las creatividades apuntaba a una web diferente que ampliaba la información. Dos semanas para crear suficiente espectación que se desveló (por lo menos en las calles neoyorkinas) el día 6 de agosto con el anuncio de la serie True Blood de la HBO.

La otra campaña que captó mi interes fue la de American Apparel, que parece ir aprendiendo poco a poco de como hay que sacar partido de la red de redes. La campaña en cuestión está basada en el lema "Legalize LA", que viene a ser la petición de suavizar las leyes de inmigración estadounidenses. Las acciones básicas son dos, por un lado camisetas con el lema y por otro lado cartelería muy simple con un mensaje de JFK, apoyado sobre el slogan y la dirección web donde encontramos a los verdaderos promotores de la campaña y su fin último: vender ropa.

Este estilo de publicidad que ya conocimos con la última película de Batman es una muy interesante forma de conseguir la atención de manera eficaz involucrando totalmente al objetivo de la campaña. Primero despiertan la curiosidad y a los realmente interesados les dan suficientes herramientas "online" para descubrir de que se trata todo. Nuevos tiempos y nuevas formas de aprovechar la tecnología.

En España todavía falta un poco para que la gente se acostumbre a estar constantemente conectada y se le dé sentido a este tipo de campañas, pero no dudo que en breve este tipo de publicidad inundará nuestras ciudades, ¿no creeis?