This Modern Life Un blog de Ibai Garcia

To hype or not to hype

Un objetivo habitual de las campañas de marketing viral suele ser la creación de "hype". Pero es importante reconocer que las campañas virales tienen un punto de espontaneidad, que las hace crecer sin control. En general esto puede ayudar a crear una expectación que potencie la necesidad de adquisición del producto pero puede ser muy destructiva si las expectativas crecen por encima de lo justificable.

Hablábamos hace dos días en clase del ejemplo del Optimus Maximus, que creo tal expectación fundada en promesas "milagrosas" que se creo un enorme "hype". La burbuja estalló en el momento de conocer el producto real y lo peor, su precio hasta 4 veces superior al prometido en un primer momento.

En este caso, la explosión de la burbuja no fue especialemente dañina, por que al fin y al cabo no existía una imagen de marca previa. Pero si trasladamos este mismo concepto a las fases previas del lanzamiento de la Nintendo Wii, cuando todavía era Nintendo Revolution, o más recientemente el Iphone 3G de Apple. ¿Qué hubiera pasado si Apple no hubiera anunciado el Iphone 3G el día 9 de junio? Probablemente las acciones hubieran caido dramáticamente, y habrían defraudado a muchas personas. Con algo que realmente no controlan al 100%.

Es por ello que el control de las pequeñas filtraciones es fundamental, y tocar las teclas precisas en la comunidad blogera para que la expectación crezca pero en los límites de lo deseado.