This Modern Life Un blog de Ibai Garcia

Haciendo marketing al estilo Tuenti

Ayer tuvimos la oportunidad de tener en clase a Zaryn e Icaro de Tuenti para hablarnos de su red social. Una compañía joven y con ganas de hacer las cosas adecuándolas a las posibilidades de Internet. Hasta ahora salvo Google y algún otro jugador menor, la publicidad en la red se hace de forma similar a los medios tradicionales, explotando solamente las capacidades multimedia del entorno digital.

Google apostó por un sistema de contextualización, mientras que Tuenti quiere ir más allá. Gracias a herramientas como el modelo de invitación están alcanzando dos objetivos claves. En primer lugar la gente tiene una mayor confianza en la red y está dispuesta a dar mayor información. En segundo lugar y algo que desde la compañía valoran más es la relevancia de las conexiones entre contactos.

Esto es de vital importancia para ellos, ya que sus propuestas de monetización, todavía en fase de experimentación incluyen fiestas, donde además de apuntarnos podamos invitar a nuestros amigos; ticketing, mostrando a nuestros amigos a que eventos de pago vamos a ir y dandoles la posibilidad de comprar entradas, etc.

Tal como comentaba Icaro se trata de aprovechar las oportunidades que da Internet para evitar tener que llamar a todos nuestros amigos cada vez que queramos ir al cine, a un concierto o simplemente salir de copas. El usuario (nosotros mismos) percibe un valor añadido y el cliente (el anunciante) está dispuesto a pagar más por la alta relevancia de su publicidad.

En el camino están dejando de ganar mucho dinero, tal como reconocen, prescindiendo de publicidad tradicional, pero confio en que la jugada les salga bien.

Desde aqui les deseo mucha suerte!!